新消费热度不减,其核心本质离不开人、货、场。嘉御基金创始人兼董事长卫哲从人、货、场三个核心要素,深入浅出的解读了新消费时代的变化与机会,其中三大人群、两大货品领域值得重点关注与深耕。 人:重点关注三...

单月销售额超3000万,这个国产母婴品牌是如何逆袭的?
作者 | 创业邦 谢璇 随着消费品市场的快速更迭,“国货崛起”早已不是一句口号。 摆脱了过去“低端”、“以低价换市场”的固有...
全球五大黄金奶源地,都有哪些羊奶粉品牌在“抢滩”?
奶源是决定奶粉品质的关键因素,在奶粉行业的发展历史中,奶源为王的逻辑一度成为乳企、品牌市场竞争的核心因素,因而对于优质奶源的争夺战始终“波涛暗涌”。 业内素有黄金奶源地一说,...
奶粉行业新一轮淘汰赛进入倒计时 谁会迎来机遇又有谁会被淘汰
日前,针对今年3月发布的奶粉新国际,市场监管总局整理形成了《婴幼儿配方乳粉产品配方注册问答》,对于热门问题进行了答疑,在奶粉圈刮起一阵旋风。 新国标对于婴幼儿奶粉配方的要求再度提高了门槛,并将于20...
稳站风口才能畅享未来 聚焦母婴营养食品市场三大趋势
流量时代的电商年代,谁能把握机会,谁就能C位“出道”。 近两年,婴幼儿营养品正在迈入黄金时代,一方面,消费者对于营养品的认知和接受度在逐渐提升,健康消费已成全民热点,尤其是婴...

IP联名:文化磁场力的交换
这就是只知其一,不知其二。其一是,把IP联名看成快营销手段,结果自然来得快去得快;其二是,IP联名,本质上是IP和IP的联名。 为何这么说? 就是我们发现,但凡能将IP联名用得如同行云流水一般的品...

万字拆解飞鹤奶粉:4年增收150亿背后的增长策略是什么?
主笔:邹小困研究员:Leo、陆压出品:增长黑盒研究组前言大家好,我是邹小困。三胎政策出台后,育儿话题迎来又一次的热议高潮,奶粉市场也随之被讨论。作为一个以帮助品牌增长为己任的团队,增长黑盒自然也非常关...

先别管生不生三孩了,你家娃吃什么零食更值得你关注
“背后是一场惊心动魄的供应链之战。”最近,小学二年级的东东,学习成绩有了明显进步,他的妈妈田雨却因此增添了一丝担忧:“老师经常会奖励东东糖果巧克力,孩子自然很开心,...
消费量趋于饱和,高端化成奶粉主要驱动因素
我国婴配奶粉市场发展可以分为以下几个阶段: (1) 上世纪 90 年代-2008 年:婴配奶粉市场初具规模,行业粗放式增长。2007 年婴配奶粉市场规模同 比+36%,消费量同比+26%。这一时期,...
被卡脖子的母婴电商平台:前世,今生,未来
随着“三孩”政策的开放实施,母婴相关产业再次被重大利好。 然而母婴的销售渠道在经历了纯线下,纯线上,线上线下结合的过程后,依然随着消费人群和消费环境在演化。 母婴垂直电商作...