京东超市与母婴辅食品牌方广达成战略合作 未来70%新品京东首发

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2022年5月6日13:41:38 评论 78

12月23日,京东超市与知名婴童食品品牌方广在扬州总部达成战略合作。根据协议,双方将围绕全渠道、C2M定制化、全域营销等领域展开全面合作,共同为亿万中国家庭打造安全高品质的婴童辅食。同时,京东超市将自身供应链、营销、大数据和全渠道优势能力全面开放,助力方广在未来3年内实现4倍的复合增长,双方将携手推动行业产品研发标准提升,引领安全辅食生产和零售进入消费升级的新纪元。

京东超市与母婴辅食品牌方广达成战略合作 未来70%新品京东首发

  随着90后父母成为主流消费人群,中国母婴食品市场呈现出需求更加升级的态势。科学养娃意识的提升让年轻宝爸宝妈对于食品营养和健康有了更明确的主张。近日由京东超市和父母世界Parents联合中国儿童中心儿童营养与健康研究中心共同发布的《2020京东母婴婴幼儿辅食趋势报告》指出,国内营养辅食高速增长,市场存在巨大增量空间,京东平台营养辅食类目Q1、Q2同比增长分别达到92.2%、108%,用户需求不断推动辅食产品向有机化、高端化快速发展。

  蓬勃的消费需求坚定了京东超市与合作伙伴布局深耕的信心与决心。京东超市全面发力,从专营团队、专项计划等维度搭建了一整套品牌发展和营销体系,并专门组建辅食营销团队,通过更全面的团队布局和更专业的采销服务,帮助品牌更好地进行用户的渗透。

  此外,京东超市还发布婴幼儿辅食品类三大计划,即新锐品牌扶持计划、超级单品计划和KA亿元俱乐部,助力品牌打造“赢”养未来。例如,京东超市为辅食品牌提供更优厚的平台政策和更精准的营销工具,结合大促节点,包括4月超级品类日、9月份行业数据白皮书的颁布、4月宝贝趴、8月奶爸盛典、618和11.11等,展开婴幼儿辅食的年度长线营销大促,利用数据实现产品的运营和用户的精准匹配,让消费者全年都可以享受超值的福利优惠。

  作为中国辅食行业知名品牌的方广与京东超市的深度战略合作,正是双方基于市场趋势共识和行业协同的典型实践。方广始终秉承“品质传递母爱”的品牌理念,专注研究中国宝宝辅食25年,严守产品品质,不断进行科学创新。在生产过程中,坚持使用安全优质原材料,拒绝多余添加,用最严格的质量管理体系、十万级洁净车间生产,CNAS(实验室)检测资质、高达五十多项项目检测,确保产品安全可靠,为更多中国宝宝提供了安全的辅食。

  方广董事长郑勇锋表示,辅食消费市场的特殊性意味着消费者愿意选择自己信赖的渠道,京东超市作为目前母婴产品的重要渠道,为数以亿计的家庭带去安全健康的食品,双方携手实现了品牌增量的大幅提升。在此基础上,未来方广60%至70%的新品、90%的C2M定制产品,将在京东超市首发,并从产品定制研发、全渠道营销、供应链优化升级等层面,为消费者带来更加美好的购物体验。

  京东超市消费品事业部母婴采销部营养辅食品类负责人刘冬梅表示,京东一直追求的是高品质,这一点与方广品牌不谋而合。此次战略合作,希望方广在发挥产品质量安全及供应链优势外,结合京东超市全渠道战略方向、更好地传递品牌理念,共同提升方广在京东渠道的品牌价值和信赖度,为京东的消费者打造更多更优质安全的母婴辅食产品,引领京东母婴辅食大盘的长足发展。

  通过对消费趋势的精准洞察,京东超市依托“TOUCH+”战略,致力于对新兴品类的发掘和大力扶持。此次与方广签约,扶持婴幼儿营养辅食品牌,京东超市将显著推动辅食产品进区更多中国家庭,为母婴市场开拓新的蓝海,助力品牌开辟规模扩展、销售提速的快车道,同时引领行业加快数字化改造,实现平台、品牌与消费者的三方共赢。

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