受追捧的儿童奶粉,仍存需求缺口

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2022年4月28日17:33:12 评论 21

近几年儿童奶粉市场逐渐“火热”起来,众多乳企开始推出儿童奶粉品牌,市场上品牌暴风式增加,为何如此受追捧呢?

  适用人群广、消费者营养健康意识的提升、进入门槛低、能够消耗产能等诸多因素,共同吸引着企业加入,儿童奶粉市场也成了企业自救的方向,想要从中取得营收增长。

  01、需求缺口大

  目前,婴幼儿奶粉市场已经趋近饱和,传统婴幼儿配方奶粉市场渗透率已经达到95%以上,几乎寻找不到增长空间。但是儿童奶粉不一样,它发展较晚,存在较大的增长空间。

  独立乳业分析师宋亮介绍称,“婴幼儿奶粉每年的销量大概在九十万吨左右,而儿童奶粉还达不到这个水平,每年的销量最多有十几万吨”。

  虽然儿童奶粉的销量远远不及婴幼儿奶粉,但是目前儿童群体数量远远超过婴幼儿。据第七次全国人口普查数据显示,国内0~14岁的儿童有2.5亿之多。因为2016-2017年新生儿人口的增加,致使目前4-14岁范围内的儿童数量还在不断扩大,所以儿童奶粉市场可扩张范围比较广。

  之所以儿童奶粉市场还没有打开,是因为消费者的认知还不全面,大部分家长认为孩子到了断奶期后,就无需通过奶粉来补充营养,鲜奶、常温奶等完全可以替代奶粉的作用,尤其是低线城市对儿童奶粉的接受程度更低,部分儿童的饮食几乎和成人所差无几。

  儿童奶粉对于我国消费者来说并非必需品,目前市场也比较小,但随着市场的教育、发展正变得越来越重要,未来存在着较大的需求缺口。

  02、健康营养意识提升

  特别是在疫情影响下,人们对健康营养的关注度提升,而作为优质蛋白质来源之一的乳制品,受到了不少消费者的喜爱,其中的儿童奶粉品类呈现快速增长的趋势。

  因为在同等质量的情况下,儿童奶粉与鲜奶、常温奶相比营养物质相对较高,普通纯牛奶的营养物质无外乎是脂肪、蛋白质和钙,而部分加入其他营养元素的调制乳产品,营养含量都相对较少,相比较来说,儿童奶粉的营养更均衡、更全面。

  例如雅培菁挚推出儿童有机奶粉,添加了DNA、钙、维生素D、锌、硒等营养元素;麦蔻乐享的儿童配方奶粉中添加了OPO、益生菌、益生元组合、水解蛋白、酪蛋白磷酸肽、乳铁蛋白和叶黄素;君乐宝旗下品牌小小鲁班推出儿童成长奶粉,添加PS(磷脂酰丝氨酸)、DHA、叶黄素科学配比,搭配胆碱、ARA、牛磺酸等脑部营养群。这些儿童奶粉均适用于3-7岁儿童食用。

  此外,澳优旗下荷兰品牌海普诺凯1897推出儿童成长配方奶粉,添加1+7智学营养群的特有Upfocus®配方,还含有更高含量PS(磷脂酰丝氨酸)、α-乳白蛋白、DHA、胆碱等营养元素。

  据尼尔森数据表明,2020年儿童奶粉市场增速高达40%,远远超过婴幼儿配方奶粉行业的整体增长幅度。

  因此不少企业看到了儿童奶粉的可塑性和潜力,已经把儿童奶粉当作一个增长点来做,想要从中得到一丝机会。

  03、入场券获取较容易

  儿童奶粉相较于婴幼儿配方奶粉进入门槛相对较低,婴幼儿奶粉在第一次配方注册制实施时就已经淘汰了一部分乳企,而在不久后二次注册也即将要开始,在原有标准的基础上又增添了更加严格的要求,新一轮“淘汰赛”也要开始了。

  而转头看儿童奶粉,大部分执行标准为《GB 19644食品安全国家标准 乳粉》,和学生奶粉、老年奶粉等众多婴配粉之外的产品执行标准一致,并不受配方注册制的限制。

  这也成为了一众企业加入到儿童奶粉市场的重要因素之一,对于那些市场拓展不利的婴配粉企业来说,儿童奶粉无疑是救命稻草,怎能不抓住呢?

  另外在操作方便的同时,利润相对来说并不低。据宋亮介绍“儿童奶粉的整体售价大概在180到250之间,目前的市场供销情况也比较良好”。

  并且儿童奶粉作为婴幼儿奶粉的延伸,以前大多数宝宝喝奶粉到3岁左右就结束了,消费周期比较短,而现在儿童奶粉将消费周期延长到了十几岁,大大拉长了可消费人群的年龄范围。

  04、消化产能

  我国新出生人数已经出现“四连降”,国家统计局发布的数据显示,2020年我国新出生人口数量为1200万人,相比2019年的1465万人减少了265万人,降幅约18%,这也使得供应量已经明显大于需求量,奶粉产能出现过剩的情况。

  另外,“价格战”的持续,使得中小型企业不断被挤压,竞争几乎没有优势,还有不少企业建立工厂后利用率比较低,众多因素影响下,不少企业的产能利用率都不高。

  据《婴幼儿配方乳粉生产许可审查细则(2013版)》的设备要求,湿法工艺企业,蒸发器的蒸发能力不小于2400Kg/h,喷雾干燥塔单塔蒸发能力500Kg/h以上,所以设计产能至少在2500吨以上;而干法工艺企业,要求混合设备至少保障1:1000的两种物料混合均匀,加工能力2000Kg/h或以上,所以企业设计年产能要达到9000吨以上。而企业在建设工厂时都会比要求规模大,因此产能闲置的现象并不奇怪。

  而这时儿童奶粉能够消化一部分产能,所以综合来看,儿童奶粉被不少婴配奶粉企业看作脱困的方案之一,既运用了闲置的产能,消化一部分库存,也能够提高企业的市场销售额,可谓是一举多得。

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