2021中国式家庭婴儿奶粉&营养保健品消費调查报告

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2021年11月29日10:07:25 评论 253

85、90、95后宝妈妈有什么特点?喜爱在哪里选购婴儿奶粉?对婴儿奶粉、营养保健品消費幅度怎样?对羊、有机奶粉等细分化类目有什么认知能力?不一样时期的小孩非常容易碰到什么难题?这种全是大伙儿十分关心的难题。

  我国有机化学母婴用品产业联盟(COMIA)会运用各种各样的渠道和資源为军团组员给予数据服务,本次同盟vip会员奶粉智库进行了《2021中国家庭奶粉&营养品消费调研》,为各位产生重磅消息干货知识!

  本次调查共回收利用问卷调查3772份,在其中合理问卷调查3572份。大家尤其对合理样版开展了探讨剖析,紧紧围绕着家中婴儿奶粉&营养保健品消費现况得到了此次《2021中国家庭奶粉&营养品消费调研报告》,共享给大伙儿。

2021中国式家庭婴儿奶粉&营养保健品消費调查报告

2021中国式家庭婴儿奶粉&营养保健品消費调查报告

  1、样版群体地区遍布

2021中国式家庭婴儿奶粉&营养保健品消費调查报告

  此次调查样版遮盖了全国各地31个省/市辖区/自治州,1-4线销售市场的家中,在其中广东省、河南省、四川、广西省、山东省、陕西省等6省占有率占多数,均超出5%。

  2、样版群体特性

2021中国式家庭婴儿奶粉&营养保健品消費调查报告

  在参加的调查者中,90后父母较多,占有率46.98%,次之是85后占有率25.49%,95后占有率13.69%。85后和90后父母累计占有率72.46%,是现阶段选购婴儿奶粉的最关键人群。

  3、小宝宝月龄尺寸

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  在参加调查者中,小宝宝3岁下列的占有率81.2%,在其中1-3岁小宝宝较多,占有率为38.54%,7-12个月小宝宝占有率22.84%,0~6个月小宝宝占有率17.74%。

  此次调查数据信息层面较多,下边让我们从家中生孕及饲养、婴儿奶粉、营养保健品、育儿教育等好几个方面开展剖析。

  家中生孕及饲养调查数据信息及剖析

  1、家中中小孩总数

2021中国式家庭婴儿奶粉&营养保健品消費调查报告

  调查者中一孩家中占销售市场绝大多数,达55.56%,二孩家中占比较高,达37.33%。

  特别注意的是,85后家中二孩占比达50.59%,比90、95后二孩占比高,90后、95后家中二孩占比先后为32.69%、19.89%;在三孩层面,85后家中占比为9.5%,90后、95后家中先后为4.35%、3.31%。

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  2、家中纯母乳喂养意向

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  57.15%的家庭计划纯母乳喂养至1岁前,出世就喝奶粉的占比为19.97%,由此可见纯母乳喂养态度的提升。特别注意的是,85后、90后、95后家中纯母乳喂养意向至1岁前的百分比不一样,先后是51.34%、61.19%、62.15%,纯母乳喂养意向持续提高。

  家中婴儿奶粉调查数据信息及剖析

  1、家中婴儿奶粉消費占有率

2021中国式家庭婴儿奶粉&营养保健品消費调查报告

  婴儿奶粉消費展现仿锥体特点,月均消費500-1500元的家中占有率67.59%,而小于500元的家中占有率12.71%,高过1500元的家中占有率19.7%。特别注意的是,对比85后家中,90后、95后在1000元之上的占比高些。

  2、有关婴儿奶粉,顾客的关心关键

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  顾客选婴儿奶粉最关注安全系数,次之是营养成分秘方和知名品牌,但三者优先差别并不算太大,占有率先后为89.79%、89.07%、88.62%。除此之外,顾客对奶粉价格的敏感性小于进口奶源、调料、知名品牌等层面。

  3、顾客对中高端奶粉的关注和比照意向高些

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  顾客对中高端奶粉的关注和比照意向高些。在奶粉智库网1600好几个商品的比照数据信息中,飞鹤星飞帆、海普诺凯1897荷致、金领冠珍护、蓝河姆阿普、皇室美素佳儿、佳贝艾特悦白、飞鹤星飞帆(A2版)、君乐宝至臻A2、旗子等奶粉对比量稳居前端。

  此外,顾客相同种类/同档次商品存有挑选担心。

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  顾客相同种类/同档次商品存有挑选担心,从高到低先后为飞鹤臻爱倍护婴儿奶粉3段VS飞鹤臻爱飞帆婴儿奶粉3段、蓝河姆阿普婴儿奶粉3段VS海普诺凯1897荷致婴儿奶粉3段、海普诺凯1897荷致婴儿奶粉3段VS澳优能立多3段婴儿奶粉、飞鹤星飞帆婴儿奶粉3段(A2版)VS飞鹤星飞帆婴儿奶粉3段、伊利牛奶金领冠珍护婴儿奶粉3段VS飞鹤星飞帆婴儿奶粉3段、佳贝艾特悦白羊座婴儿奶粉3段VS蓝河羊奶粉3段。

  4、有关婴儿奶粉类目,顾客的接受程度

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  在婴儿奶粉类目上,一般牛奶粉依然是顾客的流行挑选,占有率60.06%,次之是奶粉,占有率15.09%,有机奶粉占有率为10.93%。

  5、家中转奶及不一样月龄转奶状况

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  77.83%的家中都给宝宝喝了2种及之上婴儿奶粉,在其中喝了2种婴儿奶粉的占比较多,为34.89%,次之为3种,为24.92%,乃至有3.54%的家中喝了6种及之上婴儿奶粉,顾客的转牌概率较高。

  特别注意的是,小宝宝月龄扩大,转牌概率提升。0~6月龄、7~12月龄、13~36月龄的小宝宝喝了2个婴儿奶粉之上的比重各自为21.75%、29.63%、54.17%。

2021中国式家庭婴儿奶粉&营养保健品消費调查报告

  6、对奶粉的认同度

2021中国式家庭婴儿奶粉&营养保健品消費调查报告

  调查者对奶粉认知能力程度高,不了解奶粉的仅占24.92%,但总体认知能力水平不够,大量的是一般掌握,很掌握的仅占6.13%,奶粉的顾客文化教育仍需提升。

  7、对奶粉的了解

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  鲜羊奶易消化吸收、小分子水、低致敏是顾客选择奶粉的首要缘故,占有率各自为52.03%、42.62%、31.54%。除此之外,在奶粉认知能力上,好知名品牌可信赖、身旁有别的小宝宝服用还不错、营业员强烈推荐、好朋友强烈推荐也很重要,搞好产品质量、创建优良的顾客用户评价和营业员强烈推荐一样关键。

  8、对奶粉的接受程度

2021中国式家庭婴儿奶粉&营养保健品消費调查报告

  奶粉接受度高,仅7.15%的顾客不愿意挑选奶粉,但大量的调查者挑选了一般和不太好说,占有率为44.5%,奶粉的顾客文化教育仍需提升。

  9、羊奶粉品牌名气/占有率

2021中国式家庭婴儿奶粉&营养保健品消費调查报告

  在奶粉类目,品牌形象/占有率排名为:

  ①佳贝艾特:78.67%

  ②蓝河:42.86%

  ③金领冠悠滋小羊羔:35.50%

  ④蓓康僖:33.96%

  ⑤卡洛塔妮:32.67%

  ⑥合生元奶粉可贝思:31.97%

  ⑦和氏:22.17%

  ⑧圣特拉慕:19.74%

  ⑨爱悠若特/爱优诺:18.06%

  ⑩贝特佳/蓓诺臻:17.41%

  ⑪雅泰/朵恩:15.73%

  ⑫羊滋滋:14.92%

  ⑬羊羊羊:13.52%

  ⑭朵拉小羊:13.21%

  ⑮别的:10.50%

  ⑯美力源:8.99%

  ⑰红星美羚:8.26%

  ⑱百跃/谱恩:7.73%

  ⑲欧士达:7.31%

  ⑳倍恩喜:6.24%

  ㉑纽贝佳:6.13%

  ㉒康维多:4.06%

  ㉓智冠:3.44%

  (滚动查看历史名册)

  10、对有机奶粉的认同度

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  调查者对有机奶粉的认同度较高,不了解有机奶粉的占28.23%,但大量的是一般掌握,占有率为48.96%,很掌握的仅占5.94%,有机奶粉的顾客文化教育仍需提升。

  11、有机奶粉品牌形象/占有率

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  在有机奶粉类目,品牌形象/占有率排名为:

  ①君乐宝优萃:40.51%

  ②飞鹤臻稚:35.41%

  ③惠氏启赋蕴萃:34.10%

  ④雅培菁挚:33.54%

  ⑤金领冠赛纳牧:30.12%

  ⑥贝拉米:25.76%

  ⑦宝贝与我:21.89%

  ⑧爱斯时光:18.73%

  ⑨飞鹤淳芮:17.44%

  ⑩悠蓝:16.21%

  ⑪瑞哺恩:12.04%

  ⑫别的:9.27%

  ⑬至臻:9.21%

  ⑭爱悠若特/爱优诺:8.73%

  ⑮澳优淳璀:7.59%

  ⑯欧能多:7.45%

  ⑰康多蜜儿:6.66%

  ⑱爱尼可:6.38%

  ⑲欧贝星:5.85%

  ⑳明一牧栏纯:4.98%

  ㉑铂臻莹萃:4.20%

  ㉒致护:3.36%

  ㉓亲儿硕:2.16%

  ㉔贝欧莱:2.02%

2021中国式家庭婴儿奶粉&营养保健品消費调查报告伴宝乐:1.90%

  12、家中选购婴儿奶粉的方式状况

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  88.46%的顾客想要到母婴用品店买奶粉,母婴用品店是选购婴儿奶粉的第一方式。除此之外她们还根据天猫商城/京东商城等电子商务及其商场超市、网上代购(跨境购)等方式选购婴儿奶粉,占有率各自为19.63%、15.62%、4.95%。

  13、有关营销活动,顾客喜爱的方式

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  现阶段,顾客营销活动单一化比较严重,盘根错节,但从调查数据信息看来,买奶粉送婴儿奶粉、立减主题活动占较为高,各自做到82.01%、53.84%。返回实质,顾客对婴儿奶粉这种“刚性需求”食材的要求更简易、立即。

  家中营养保健品调查数据信息及剖析

  1、家中营养保健品接受程度

2021中国式家庭婴儿奶粉&营养保健品消費调查报告

  伴随着社会经济和顾客对营养保健品认知能力持续提高,营养保健品接受程度较高,仅8.33%的家中沒有填补营养保健品;在营养保健品的类目上,基本营养成分(维他命D、钙铁锌)、肠道菌群类及其益智营养保健品更受关心。

  特别注意的是,不一样年龄层的爸妈对小宝宝营养元素要求差别比较大,例如95后针对双歧杆菌的要求高过85后、90后,各自为49.72%、44.96%、41.38%。

2021中国式家庭婴儿奶粉&营养保健品消費调查报告

  2、家中营养保健品消費占有率

2021中国式家庭婴儿奶粉&营养保健品消費调查报告

  70.61%的家中每月在营养保健品的耗费上高过200元,乃至有12.2%的每月家中营养保健品消費在800元之上,营养保健品有希望变成母婴用品行业的新提高。

  家庭育儿调查数据信息及剖析

2021中国式家庭婴儿奶粉&营养保健品消費调查报告

  呕奶、严重便秘、绿就是困惑顾客的三大育儿教育难点,但是不一样时期的小宝宝出现的难点也有所区别。这反映在0~6月龄环节,呕奶、奶瓣、绿就是普遍育儿教育疑惑;7~12月龄环节,呕奶、绿便、奶瓣、皮肤湿疹是普遍育儿教育疑惑;13~36月龄环节,呕奶、不长胖、消化不良是普遍育儿教育疑惑。

  之上便是婴儿奶粉圈&奶粉智库《2021中国家庭奶粉&营养品消费调研报告》的信息及信息内容,假如要想得到更多的顾客调查数据信息,请关心中后期文章内容,大家将对不一样种类、不一样地域、不一样年龄段的消费者人群开展剖析!

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  • 本文由 发表于 2021年11月29日10:07:25
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