KOL战疫观查∣PGC內容曝光量超500亿,“曲别针”增粉量位居第5

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2021年12月13日22:15:32 评论 65

做为移动互联普及化后暴发的规模性肺炎疫情,本次新冠肺炎舆论发醇及蔓延的主场对阵,毫无疑问是社交媒体,而KOL,做为社交媒体关键的散播连接点,一言一行不但控制着肺炎疫情预防的社会舆论迈向,仍在非常大水平上危害着千万人体察的“战疫”行为。

  根据实时监控系统2020年1月13至2月14日,微博号、手机微信、小红书app、抖音短视频四大服务平台中不一样种类KOL的主要表现,秒针系统明鉴甄选KOL系统软件尤其对新冠疫情期内,KOL的信息生产制造行情、参加“战疫”KOL的特点、KOL进行的热议话题、参加互动交流的受众群体肖像、增粉多的KOL等开展了剖析。

  近30%KOL为肺炎疫情发音,

  內容量迈入可燃性提高

  明鉴甄选KOL系统软件结果显示,从1月13日肺炎疫情未彻底暴发到2月14日疫情防控进到行动期,四大流行社交网络平台中,一共有超58万的KOL就肺炎疫情发音,占与此同时段全部发音KOL数量的29%,在其中,肺炎疫情有关的PGC(专业批发內容)內容曝光量超500亿,占与此同时段全部PGC曝光量的10%,肺炎疫情有关的PGC內容互动交流量超15亿,占与此同时段全部PGC內容互动交流量12%。

  1月20日,伴随着钟南山确定新冠病毒人传承,肺炎疫情相关内容量迈入可燃性提高,并在2月3日,大部分公司公布开工当日达到最高值,当日內容量是疫情爆发前內容量少的1月17日的317倍。以后,伴随着疫情防控一切顺利推动,谈及肺炎疫情的PGC內容量虽稍有下挫,但总体仍呈稳步增长的趋势。

KOL战疫观查∣PGC內容曝光量超500亿,“曲别针”增粉量位居第5

  超7成KOL来源于两微,

  TOP10 “战疫”KOL新闻媒体类占8席

  详细分析四大流行社交网络平台超58万“战疫”KOL的特点,可以发觉,他们关键来源于双微平台, 在其中手机微信占有率41%,位居第一位,微博号占有率36.3%,略逊一筹。除此之外,也有21.6%的“战疫”KOL来源于新起的抖音短视频,比较之下,小红书app占有率小,仅有1.1%。

  观查发音KOL的种类可以发觉,除开权威性的全国新闻媒体,本地生活类KOL也是“战疫”的新生力量,新闻资讯、名人明星、养生保健等KOL也具有非常比例。除此之外,受新冠疫情危害很大的度假旅游、文化教育、车辆、美妆护肤时尚潮流等垂直行业的KOL也比较活跃性。

  综合性以上KOL的出文量、合理曝出、均值互动交流数据信息,明鉴甄选系统软件挑选出了肺炎疫情期内,活跃性的“战疫”KOL账户TOP10,在其中,人民日报新闻技压群雄,变成活泼的“战疫”KOL。TOP10账户中,新闻媒体类KOL占有8席,其他2个KOL分别是武汉通信管理局官博“武汉发布”及其女歌手兼慈善家。

KOL战疫观查∣PGC內容曝光量超500亿,“曲别针”增粉量位居第5

  52%“战疫”发贴为图文并茂,

  青年受众群体更关心肺炎疫情

  实际到KOL的出文方式和工作种类,明鉴甄选结果显示,全部的具体内容中,纯文字仅占21%,占有率小,短视频方式占27%,图文并茂方式受大家喜爱,占比较高达52%,与此切合,公司要想精确掌握KOL探讨的內容,就需要不仅剖析文字,还得图片识别及短视频信息内容。內容方面,关键对焦肺炎疫情的即时进度、病毒感染及安全防护科谱、为肺炎疫情核心武汉市加油鼓劲,及其献给和支援前线医务人员等。

KOL战疫观查∣PGC內容曝光量超500亿,“曲别针”增粉量位居第5

  详细分析参加KOL出文互动交流的受众群体,可以发觉,密切关注KOL发贴的受众群体,男士大量,占有率56%,年纪以20-39岁的青年为主导,50岁以上的老年人对KOL公布的肺炎疫情內容不太关心。受众群体的地理分布一定水平上与肺炎疫情地形图切合,除开湖北省,对比全国各地别的地区,重庆市、上海市及广西省受众群体更为关心肺炎疫情。受众群体与KOL的活动內容,关键对焦肺炎疫情自身、武汉现状,及其物资供应提供状况(尤其是防护口罩)。

KOL战疫观查∣PGC內容曝光量超500亿,“曲别针”增粉量位居第5

  曲别针增粉数位居第5,

  娱乐明星、资讯新闻、短视频新闻媒体类KOL增粉多

  因为此次“战疫”与春节长假時间一致,除开即时关心肺炎疫情,家居防护期内,《锦衣之下》、《下一站幸福》、《想见你》等热门电视剧发布,网民为了更好地消磨时间,会不断刷剧、云购物及播放视频。因而,除开像“人民日报新闻”、“曲别针”等KOL,因给予有價值的“战疫”內容,获得了很多关心,直播间、短视频、大牌明星KOL也打动了大量粉丝们。

  根据对新冠疫情期内微博涨粉数大的KOL账户开展排列,明鉴甄选系统软件挑选出了TOP20增粉数高的KOL账户,在其中,活跃性的“战疫”KOL——人民日报新闻,凭着超1000万的增粉量位居第一位,吸粉950多万元的中央新闻位居第二,挑大梁同期热播电视剧《锦衣之下》男主角的马天宇位居第三。因科普文章《关于新冠肺炎的一切》霸屏各大网站的泛科谱KOL“曲别针PaperClip”,增粉量209万,排行第五,“口红一哥”李佳琦略逊一筹。总体看来,增粉快、增粉多的KOL以娱乐明星、资讯新闻及短视频新闻媒体类为主导。

KOL战疫观查∣PGC內容曝光量超500亿,“曲别针”增粉量位居第5

  除开详细分析肺炎疫情期内KOL的主要表现,为了更好地让知名品牌全方位分析我国KOL销售市场现状以及发展趋势,合理制订/调节2020年KOL营销战略,根据很多年KOL挑选评定数据信息累积极品牌服务工作经验,依靠科学合理的优化算法及实体模型,期待这一份精细化管理的KOL实际操作指引,能在特殊时期,帮你精确“战疫”,科学合理评定KOL实际效果,提升推广对策,提高营销推广实际效果。

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