中玩协《2020年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》

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2021年12月8日20:29:34 评论 122

5月20日,中国玩具和婴童用品研究会(通称:“中玩协”)公布《2020年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》(通称:“市场研究报告”)。

  依据一项近2.5万分的问卷调查結果,“市场研究报告”表明,顾客在儿童玩具和婴童用品开支层面日趋客观,小视频、直播间变成信息内容获得主阵地,小玩具益智类作用受亲睐,线上购物方式展现多样化。归功于政府部门促交易对策执行、城区消费理念升级等,中国玩具和婴童用品零售经营规模持续保持稳定提高。

  2019年,玩具批发市场零售经营规模759.7亿人民币,同比增加7.8%。在其中,小玩具网上方式零售经营规模247.7亿人民币,占有率32.6%,相比于2018年占有率提升3.9个点。0-14岁少年儿童平均小玩具交易323.4元,同比增加8.0%。除此之外,小推车销售市场零售经营规模147.2亿人民币,同比增加11.5%;儿童安全座椅销售市场零售经营规模51.9亿人民币,同比增加14.7%;玻璃奶瓶销售市场零售经营规模61.3亿人民币,同比增加8.9%。

  小玩具层面,2019年,顾客选购价格在100-199元小玩具的占比38.4%;婴童用品层面,选购价格在400-599元小推车、1000-1999元儿童安全座椅、100-199元玻璃奶瓶的顾客占有率多,占比均超四成,各自做到40.7%、44.3%、43.9%。方案在2020年提升小玩具、婴童用品开支的占比有一定的降低,顾客趋向多维性。

  在商品和知名品牌信息内容获得层面,2019年,小视频变成小玩具信息内容获得优选方式,占有率38.6%,同期相比提升23.1个点;排行第三位的网络直播平台占有率33.0%,同期相比提升21.7个点;线下门店占有率大幅度降低,这与现阶段小视频、直播间等方法的盛行有立即关联。

  网购网站、购物中心/购物广场、商场/卖场、小玩具和孕婴用品经销店等传统式方式仍是小玩具和婴童用品流行选购方式。

  顾客给0-18个月、18-36个月、3-6岁少年儿童购买小玩具的主阵地均是网购网站、小玩具和孕婴用品经销店,占有率均达40%上下;给6岁以上购买主阵地是网购网站、购物中心/购物广场,占比达47.1%;小推车主阵地是网购网站、购物中心/购物广场,占有率46.3%;玻璃奶瓶主阵地是网购网站、商场/卖场,占有率48.0%;儿童安全座椅主阵地是网购网站、小玩具和婴幼儿用品店,占有率53.9%。

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