2020年中国拼图行业发展市场研究报告

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2021年12月5日19:23:14 评论 230

2020 年,新冠病毒在全世界范畴内暴发。在疫情防控不容乐观期,大家处在家居防护情况,书籍、小玩具、健身器械等领域都迈入多倍提高。做为“呆家武器”的拼图图片,增长势头特别是在突显。

  做为中国首家技术专业拼图图片科学研究组织,图益拼图图片研究所于2020年8月科学研究公布了《2020年中国拼图行业发展白皮书》,对网上拼图图片领域的开发现状以及发展方向机遇干了详尽和创新性的讲解。

  2020年一季度拼图图片领域销售总额持续增长

  NPD集团公司公布的市场销售跟踪数据统计,截止到2020年3月21日,欧洲国家拼图图片同比增加了228%。eBay发布的肺炎疫情期内英国网站畅销产品中,拼图图片同比增加达到了令人震惊的1,395%。同期,阿里电商服务平台拼图图片品类一季度成交额提高也十分丰厚。淘宝生意参谋数据统计,阿里平台拼图图片/拼板方式品类2020年一季度成交量,同比增加56.46%。

  从阿里电商服务平台拼图图片类2020年上半年度销售数据看来,儿童拼图几乎占到全部拼图图片市场占有率的9成以上,它是领域持续增长的关键推动力。根据剖析还能够进一步看得出,学龄儿童客户相对比较分布突显,占到全部市场规模的近5成。不难看出,拼图图片依然是2-6岁少年儿童用于益智教育的关键协助游戏道具。

2020年中国拼图行业发展市场研究报告

2020年中国拼图行业发展市场研究报告

  拼图图片领域快速发展趋势,头顶部知名品牌初具雏形

  拼图图片类目经营规模持续三年快速成长,2019年拼图图片/拼板方式类网上成交额达10.21亿人民币,同比增加30.7%,2018年同期相比2017年提高17.8%。

  一批业内先进的当地拼图品牌,逐渐初露锋芒。凭着制造成本优点,再加上高品质的产品研发设计部门,头顶部知名品牌得到越来越大的市场占有率。依照阿里平台拼图图片零售额经营规模,可将领域内的核心知名品牌区划为三个人才梯队

  第一梯队:TOI、弥鹿、拼酷为第一梯队,高度重视原创品牌和品牌推广,销售增长率高过领域平均。

  第二人才梯队:知名品牌以选购(协作)外界IP为主导,不具有原创品牌工作能力。

  第三梯队:知名品牌以拷贝爆款的工厂店为主导,产品品质参差不齐,精准定位中低端销售市场。

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  低复购率和高单一化,变成领域两大困扰

  问卷调查发觉,许多父母是出自于培养教育的效果而挑选选购拼图图片,一旦在小孩过去了初期塑造的年龄层后,便不会再将拼图图片做为小孩的益智类挑选。

  儿童拼图商品的单一化问题也十分显著,仅京东商城、天猫商城两网络平台看来,很多的拼图图片商品辨识度不高。除前文提及的大品牌外,销售量高新企业的商户依然主推标价牌。

  与此同时,图益拼图图片研究所领域实地调查中发觉,传统式文具行业一直以来顾客选购付款频次占有率所遭遇的剽窃低成本、消费者维权成本增加的问题仍然在困惑着各拼图品牌。

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  80后、90后父母交易水平和意向提高,女士是交易中坚力量

  儿童拼图商品的可用人群,主要是2-14岁的青少年儿童。而消费者则是以80后、90后为主导的父母们。拼图图片顾客以女士为主导,占有率近7成。女士当作社会发展交易中的一个关键人群,他们观念时尚,思维模式优秀,交易观念有一定的自身规范,交易核心理念也日趋完善。

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  拼图图片顾客大多数是“长相党”

  不一样年龄层的顾客,对拼图图片商品的侧重点各有不同。在其中,父母为小孩购买儿童拼图时,界面图案设计、安全系数、具体内容专业知识变成排行位居受关心前三名。而针对94%的成人拼图发烧友们而言,界面图案设计是购买拼图图片的第一参照因素。针对拼图图片领域的知名品牌游戏玩家们而言,怎样提高界面设计方案工作能力,捕获顾客的兴趣爱好爱好十分关键。

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  微信公众号、亲朋好友建议为顾客掌握拼图图片的具体方式

  2020年6月的调研数据统计,采访顾客根据微信公众号掌握小玩具信息内容的占有率46.38%;根据亲朋好友建议占35.51%;根据视频掌握拼图图片信息内容的占有率9.42%;直播间占有率13.04%。

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