IP是一生的印痕:感情使用价值,才算是IP大的市场价值

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2021年12月1日11:02:42 评论 147

今日谈的这一主题风格,是连看几个春节档以后的体会——

  大家的人生道路,是被一连串IP代表的……

  《你好,李焕英》最先触动大家的,是影片里的获胜化工企业,和大家儿时的加工厂宅院真是一模一样,影片里的大门口、生产车间、剧院、足球场、医务所、小流氓团伙,几乎便是儿时印像详细再现。总而言之,尽管方法并不熟练,但感情的联接文化的共震的确是春节档中好的,也让全部傲娇军没法真真正正发力~~~

  依然感觉《唐探三》是一部非常好的爆米花电影,但这部影片大的遗憾,还不只是缺乏逻辑推理,反而是——沒有唐人街探案2,做为一部以全世界唐人街探案2文化艺术为呼吁的电影,在日本的第三部里唐人街探案2却消失了……要了解,唐人街神探系列产品的火苗,一直都来源于华人文化与全球不一样文化艺术的相融撞击,第二部里将全部曼哈顿想像成中国东方的灵符也是意想不到、意料之中的妙趣。因此,缺少了唐人街探案2的第三部难以在集体无意识上触动大伙儿〜〜〜

  《哪吒重生》的人物小故事有一些发涩,但创作出来了的「国韵朋克风」全球真的是非常非常触动我,由于我一直觉得日常生活的全球便是「国韵朋克风」:在愈来愈酷、冷、当代、高新科技、电子器件的全世界里,自始至终存有着唯美古风昂然的一角,和传统式精神实质dh幻化的仙魔妖兽,并且正伴随着国潮品牌的振兴而恢复。十分相信,古典与现代结合的「国韵朋克风」文化艺术会在未来五至十年愈来愈强盛,哪吒重生是第一部的比赛者〜〜〜

  《刺杀小说家》是看得一脸懵逼、也身心疲惫的春节档,用鸡蛋炒饭好友得话:用米其林三星级的食物和技巧作出一个葱花饼……但即便如此,刺杀小说家依然地支相害了人生之路印痕——在人生之路特别是在在少年期,以前一次次想像自身在心爱的小说和实际中穿来穿去,一边探险杀怪,一边感受人生道路。这也恰好是我不会令人满意刺杀小说家的地区:打开了幻想与现实融合的盒子,却没有一个人生观好好地统一起來,感受得零零碎碎。

  《侍神令》的问题,也是国内全部失败玄幻修真空架大面积的一同问题:比较严重缺乏了和日常生活家庭的映衬,造成全部玄幻世界过度轻佻,换位思考和怜悯之心都十分不够,人物角色和桥段就难以真真正正立起来。我认为仅有星爷的第一部游戏、大圣归来、哪吒之魔童临世等寥寥无几几个,能保证家庭与实际共震,将实际洒进幻想,进而完成同理心和共震。

  看了这几个后,我汇总了那样一句话:

  感情使用价值,才算是IP大的市场价值。

  IP和普通产品大的不一样就取决于,IP的市场价值刚好在反盈利性之中,一个按规范化步骤设计方案的IP內容,大的风险性不取决于成本费不可控性,而是感情会缺少,同理心点很有可能会越低,这也是內容商品变幻莫测的地区。

  一个好IP小故事,通常由3个点构成:感情、人与文化符号,产生一个铁三角。这一铁三角往往难以保证,常常错手,常常就出现在真正的同理心难以保证,文化符号可以花钱做出去,人可以找好艺人诠释出去,唯有感情点并不是想要做就做出来的,非常容易变为矫情。

  这和生命记忆力是一样的,只需大家追忆人生道路的往日,能真真正正承宇记忆力的,一定是具有感情力的人的小故事,并完成一个个文化符号记下来。例如我之前去庐山旅游时,特地重看过庐山恋,并根据此次追忆,将儿时在加工厂大院看这部影片的各种各样记忆力唤起了,随后又去看过庐山的三叠泉瀑布,虽然经我考资格证书此飞瀑并不是李白诗中的飞瀑,但并不危害勾起上课的时候的记忆力。

  因此刚刚那一句话只讲了一半,更详细的是——

  IP是存储人生道路感情的文化符号。

  IP尽管是2个英语字母构成的,却在我国,产生了彻底有别于西方国家的、类似道可道非常道那样的、既独特又广泛的含义——

  IP是存储感情的文化符号,这之中感情是个人的,而文化艺术是群体的,是集体无意识,一切能产生技术的物品,全是奠定在大家心里,能产生的共识的集体记忆;不一样的群体,产生不一样的文化艺术。

  同一个人,在不一样的群体中,会分享不一样的文化艺术:例如一个95年的我国年青人,既可以和家人共享真情伦理道德文化艺术,还可以和别的中国人分享中国传统文化;还可以和类似年青人分享二次元时尚文化艺术;全部这种,一同构成了他(她)的人生道路印痕,针对被告方而言,印痕是轻是重,是深是浅,是由被告方的情感体验决策的。

  IP的最底层感情编码始终一致,不一样的是时期文化。

  这么多年一直在科学研究IP,发觉一个很肯定的状况——每一个时期的有竞争力的IP,彻底可以和这一时期的大家的感情类型、大事件一一对应上。

  每一个年代的大家,人的本性全是互通的,全是所有喜怒哀乐、爱恨情仇嗔欲,全是出世发展更改完善离合悲欢,所不一样的,是每一个时期有自已的不一样事情和小故事。

  只需将每一个年代的艺术事情和人间故事,和所有喜怒哀乐爱恨情仇嗔欲的感情相匹配在一起,就能展现出一个个不一样的IP。换句话说,编解码IP的动能,秘密就在感情的相匹配文化的展现上。

  彻底可以将一个人的人生道路,根据不一样的文化符号去相匹配,不一样的文化符号产生不一样的人生道路——

  这个人的人生道路是由大闹天空、葫芦兄弟、庐山恋、女排、周润发、星爷、熊哥构成的;那人的人生道路,是由周润发、星爷、熊哥、航海王火影忍者构成的;第三个人的人生道路,是由二次元、国潮品牌构成的。总而言之,同一个IP,在不一样的时期与人的身上,会产生不一样的文化艺术组成。

  大家日常生活在一个多样化的文化符号全球里,并且我国更加特异的是,在将近五十年内,因为极其迅速的发展趋势,和诸多时期的转变,最少发生了五次以上的重要文化艺术变化,这促使做为一个我们中国人,能触及到的、有情感有感受的文化符号也极为多元化,这也是其他国家人民难以遇到、和感受到的。

  《你好,李焕英》的应用要恰当得多:出演衣着开破贷款口子的牛仔裤子文化符号,穿越到彻底由上全球80时代初文化符号构成的全球中,想要去实现对妈妈的赎罪。而全部小故事的大翻转,由妈妈在她牛仔裤子上缝的图案设计完成,这是一个只在21新世纪才很有可能产生的呆萌可爱卡通文化符号,因而,小故事马上翻转、依然是妈妈对闺女的关怀关爱,关键的提升,由这一一样穿越重生的文化符号完成。

  简之,IP是一生的印痕。

  IP是人生之路的编码,是存储着被告方小故事、感情的文化符号,人生就是由不一样的文化符号构成的。同一个IP,对不一样的人有一万种不一样的含义,与此同时又一以贯之。

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