在我国婴儿奶粉市场容量增长速度变缓 中国奶粉市场份额平稳提高

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2021年11月29日14:40:33 评论 178

近些年在我国人口出生状况令人担忧,2016-2020年我国出生人口不断降低,2020年我国出生人口1003.5数万人,再生人口总数促进婴配婴儿奶粉“量增”变缓,领域随后转为“价升”方位。

  2014-2020年我国出世人口总数

在我国婴儿奶粉市场容量增长速度变缓 中国奶粉市场份额平稳提高

数据来源:公布材料梳理

  从市场容量看来,在我国婴儿奶粉市场容量稳步增长,但受限于新生婴儿总数降低,增长速度变缓,2020年在我国婴儿奶粉市场容量上升至1764亿人民币,但增长速度却从2015年8.51%降低到4.38%。

  2014-2020年在我国婴儿奶粉市场容量

在我国婴儿奶粉市场容量增长速度变缓 中国奶粉市场份额平稳提高

数据来源:公布材料梳理

  依照商品可用的婴儿年龄划分,我国婴儿奶粉销售市场关键包括第一阶段婴儿奶粉(合适0-6个月宝宝)、第二阶段婴儿奶粉(合适6-12个月宝宝)、第三阶段婴儿奶粉(合适12-36个月宝宝),在其中3段婴儿奶粉商品规模较大,据调查,2020年在我国第三段奶粉市场占有率占有率38%,第一段与第二段商品各占有率29%。

  2020年各种婴儿奶粉商品市场占有率

在我国婴儿奶粉市场容量增长速度变缓 中国奶粉市场份额平稳提高

数据来源:公布材料梳理

  国产奶粉安全生产事故高发,顾客将对婴儿奶粉营养缺乏症和稳定性的忧虑转换为消費高价位婴儿奶粉的驱动力。2020年在我国婴儿奶粉平均价为262.67元/kg,高过英国的208元/kg与日本151.9元/kg。

  2020年中、美、日婴儿奶粉平均价比照

在我国婴儿奶粉市场容量增长速度变缓 中国奶粉市场份额平稳提高

数据来源:公布材料梳理

  母婴用品店是现阶段婴儿奶粉市场销售的流行方式,2020年母婴用品店方式占比较高达69%,次之为电子商务方式,做到21%。

  2020年在我国婴儿奶粉营销渠道

在我国婴儿奶粉市场容量增长速度变缓 中国奶粉市场份额平稳提高

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  近些年中国奶粉市场占有率总体展现先降后升的发展趋势。2016年推行婴儿奶粉股票注册制后,中国奶粉市场份额逐渐平稳提高,2019年,中国奶粉市场占有率早已做到49%。

  近些年我国内资企业和外资企业婴儿奶粉知名品牌占有率

在我国婴儿奶粉市场容量增长速度变缓 中国奶粉市场份额平稳提高

数据来源:公布材料梳理

  从中国奶粉知名品牌占有率状况看来,近些年也快速发展趋势。2020年,中国奶粉知名品牌飞鹤市场份额最大,做到14.8%,次之为惠氏、达能,各自为12.8%、10%。

  2020年我国奶粉知名品牌占有率

在我国婴儿奶粉市场容量增长速度变缓 中国奶粉市场份额平稳提高

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